作为碳酸饮料市场双雄，可口可乐与百事可乐这对“冤家”已进行了上百年的竞争与厮杀，在这百年间，双方的态势，不是西风压倒东风，就是东风压倒西风，谁都一棍子打不死谁。下面我们就一起来看看这对竞争对手的竞争趣闻。
可口可乐公司创立于1892年，投入市场后大受欢迎。1900年，可口可乐开始走向世界，“CoCaCoCa”的广告播向国际市场。就在可口可乐走向世界的前夕，1898年一位北卡罗来纳的药剂师卡勒布·布拉罕调配出了百事可乐。和其他一些饮料一样，刚问世的百事可乐在强大的可口可乐面前，开始也只能充当后辈新人的角色。
可口可乐采取“当地主义”的销售方式(即：使用当地人才，当地生产，当地销售)，销售网不断扩大。这种“当地主义”有利于可口可乐迅速在当地扎下根来，而当地联营厂家并不知道可口可乐的配方。可口可乐公司给世界各地的联营公司提供制造可门可乐的原液，这种原液在每瓶可口可乐中只占0.31%。其他99.69%是水、碳酸、砂糖、香料及其他添加物，添加物都在当地由当地工人调配。据说近100年来，各国的化学家都在千方百计想弄清这0.31%的奥秘，但却始终化验不出来。
二战期间，可口可乐搭乘战争的快车，成为美国国防部的军需物资，跟随美国大兵出征世界各地，被美军称为“生命之水”，二战期间美国士兵喝掉了100多亿瓶可口可乐。
当可口可乐实力不断增强称霸世界市场的时候，百事可乐的决策者们也在千方百计改进自己的产品，增强市场的竞争力。百事公司曾花了数百万美元来研究新的瓶装设计，1958年推出了“漩涡型”瓶子，但收效不大。后来他们改变策略出大瓶装，销量明显增加了。
70年代初，百事可乐认为，现在是一个新的“百事新生代”运动的太好时机，百事公司将广告片制作得像影片一样迷人，并使它们成为有电视以来时间最久的广告活动，轮番“轰炸”。由于这些广告深入人心，百事可乐在美国的新生一代树立了全新的形象。
在广告促销的同时，百事不断改进包装，开展多种形式的推销活动，同时给予代理商较大的权力。促销期间，销售量增加了百分之八百到一千二百。经过一番努力，在某些地区，百事可乐的销最已领先于可口可乐。
过去不太把百事可乐放在眼里的可口可乐公司，开始将百事的“挑战”看成是一件严重事件了。可口可乐开始更重视广告宣传，大量投资公益事业。对学术讨论会、足球赛、文化交流活动给予大力赞助。并以1300美元的天价拿下了1984年第23届奥运会期间饮料销售的独家经营权。
百事可乐公司面对激烈的竞争，不断稳固和扩大连锁代理制造商，这些代理制造商为了自己的利益，不断开拓百事可乐的市场。此外，百事可乐还与快餐店合作，在肯德基与必胜客，只能喝到百事可乐。而可口可乐则成了麦当劳的搭配饮料。
这两大王牌饮料斗争了近百年，不但没有垮掉，彼此反而越来越大，据英国发布的“2017全球最有价值的软饮料品牌25强”排行榜，可口可乐品牌价值为318.85亿美元，名列第一位。名列第二位的百事可乐价值为182.79亿美元。可口可乐似乎暂时占了上风。但是商场风云变幻莫测，从来没有常胜的将军，两者的较量还会继续下去!
